[苹果x]新苹果X起步价不会降,注定会是败笔?

浏览次数: 作者:admin 来源:http://www.dotnetci.com/ 日期:2018-05-10
小刀马 当2018年已经迈过了第一个季度之后,市场对于苹果二代旗舰iPhone X的传闻也开始悄然增多了。毕竟一代iPhone X的市场销量并不及预期,虽然苹果在外形等方面做了较大的改变,但消费者貌似并不买账。很大一个原因也是iPhone X的价格居高不下,一部手机破了1000美元的大关,对于迭代性非常高的一款电子产品而言,这个价格对于大多数用户来说还是有点难以接受。 不过,据悉即使二代iPhone X问世,苹果也不会降低其起步价的,也就是说,二代iPhone X的价格还是要保持在千元(美元)之上的。很显然,苹果公司在市场份额和利润的选择方面,还是毫不犹豫地选择了利润,毕竟价格高企的iPhone X给苹果带来了不菲的利润率。虽然因为定价问题,市场份额出现萎缩,但是利率却增长了不少。苹果公司当然要保持追逐高利润的机会,即使丢失一些份额也是可以忍受的吧? 当然,市场还有传闻称,苹果或许也会推出“廉价版”的iPhone X,而其中的焦点就是使用的屏幕不同。不过,其实我们看看在iPhone7之后,当多款产品出现的时候,人们在追逐的过程中一般都是盯着顶端的产品,而忽视其“搭配”出来的其他款式的产品。伴随着iPhone X出现的iPhone8/8P的市场销量就不是很好。因为高端用户瞄着iPhone X,其他用户要么本身对iPhone的意愿就不强,要么就是不愿意花费不菲的价格选择一部手机,毕竟市场可替代的产品还有很多,中国手机厂商的产品,亦或三星的旗舰,都可以肩负起一定的市场份额的交替。 各种揣测也仅仅是市场的臆测,苹果公司如何抉择或许是库克需要面对的问题。近日,我们看到,有瑞银分析师表示,“新iPhone X不会降价,甚至会把价格从1000美元涨到1100美元。”瑞银分析师还认为,苹果的一贯策略是用高价卖高端设备,从而获取丰厚的利润。此外,苹果一旦在某个价格段站稳脚跟,就绝对不会主动降价,反而会悄悄涨价,诱导用户增加预算。据悉,这个观点得到了前苹果员工的认可。 市场一直有传闻称,苹果会把全面屏设计用在iPhone X之外的常规系列上,它们和iPhone X外形类似,但搭载的是成本更低廉的LCD屏幕。这也就是我们说的廉价版的iPhone X,可以预计的是,这种可能的存在性是极大的。不过苹果我们可以斗胆预测二代iPhone X无论如何演变,都会面临着极大的败笔机会,我们观察的理由主要有几方面:其一是市场处于5G即将问世的交替期,用户的观望态势会更加浓郁,众所周知,明年就会有部分5G试商用机出现,而按照苹果每年9月份发布新品,真正上市的日子基本是11月份左右了,在跨越年度线的时候,估计很多用户还是会抱着等一等的态度。 其二是智能手机市场的同质化以及产品的刚性迭代需求在下降。很多用户在既有的产品框架下已经能够满足自己的需求,虽然手机待机时间会有一定的萎缩,但只要厂商不搞一些“降频门”事件的话,手机基本还能维持使用。很多用户或许都会抱着等5G来了再换机的想法。而iPhone X的语音助手,以及脸部识别等技术还存在着一定的瑕疵,再加上价格的“狂妄”都很难让用户乖乖地掏钱。更何况竞争对手在某些方面并不比iPhone X产品差,而价格却相去甚远,这势必会蚕食一部分用户。如果苹果继续保持着高定价的模式,那么iPhone X的销量问题或许得不到有效改善。 不过,苹果在意的利润是不是能够继续保持尚需观察。但在iPhone X发布之后给苹果带来的利润贡献确实是令人咋舌。据最新的分析报告显示,在全球手机利润同比下滑 1% 的去年四季度里,苹果仅 iPhone X 就产生了整个手机行业35%的利润,帮助苹果在该季度里利润同比上涨了1 %。来自分析机构Counterpoint的2017年四季度研究报告显示,高端智能手机市场并未如期获得增长,不过苹果却依然成为最能盈利的品牌,抢走手机市场86%的利润。甚至去年第四季度中iPhone X也仅仅才上市两个月。这样的利润贡献,苹果又怎么可能舍得降低自己的售价?只是二代iPhone X还能保持这样居高的利润吗?
 

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